K11 黑 卡

商超店、运营商厅以及购物中心店是乐语Brookstone新模式门店的三大主力店型，伴随着后互联网时代下用户消费模式的升级，追求时尚、品质生活的中产阶级成为新一代消费群体的主力军。因此，新零售业态下乐语Brookstone入驻的购物中心店也一直备受追捧，典型的店面如上海K11店，是乐语Brookstone与大型商业购物中心完美结合的强强联手之作。

有别于一般购物中心的上海K11购物艺术中心与乐语Brookstone，艺术与新奇乐的碰撞到底会迸发出何种火花？

K11购物艺术中心-潮流聚集地

乐语Brookstone上海K11店所在的上海K11购物中心，坐落于淮海路的黄金地带，是国内首个将艺术、人文、自然与商业真正“共融”的购物艺术中心，也是商业地产圈人士津津乐道的潮流地标。地下三层地上六层，商业面积约40000平米，周围配套设施成熟，B3整层打造成3000平方米的美术馆，定期举办各种艺术展览，如轰动全国的莫奈特展、PINK LOVE主题展。差异化的定位使购物中心每个月的客流量稳定维持在100万人次以上。

K11囊括了包括DOLCE&GABBANA、Max Mara在内的顶级奢侈品牌，以及体现独特品味的国内外独立设计师品牌，包括餐饮、休闲娱乐等丰富业态。而市场定位并没有一味的追求高端，而是将目标瞄准了追求精致、品味生活的城市中产、高级白领阶层，主要针对女性消费者。

精确的市场定位以及艺术与商业的跨界碰撞使K11一直引领着上海的潮流风向。作为“新奇特”为核心价值的Brookstone，更是将体验式、场景式、差异化的新零售模式融入了K11店铺的经营中，以零距离的互动体验模式和创意的生活产品为上海的用户们带来了全新的购物体验。

深化场景 感官体验

位于上海K11购物艺术中心B1层的乐语Brookstone，店铺面积200余平米，精致的产品陈列及高自由度的购物氛围使得店内的客流量和人气一直高居不下，并且广受上海高端用户的追捧。

走进店铺，会看到以Rock bear超级萌工厂为首的大IP产品专区，十分抓人眼球。环顾店内，以年龄、人群和喜好划分的场景区域，让不同的顾客在这里都能轻易的找到自己心仪的产品。

针对K11购物艺术中心以女性消费者为核心的市场定位，乐语Brookstone店内特别设立了一整面墙面的女性产品专区，涵盖洁面仪、蒸脸机、补水仪等帮助“变美”的精致生活用品，并实现自由体验，爱美的女性到这总能发现自己的“心头好”。同时店内还原了女性的梳妆台，将日常的生活场景融入店铺运营，以感官打动客户，催生深层的购物需求。

除了苹果、三星等3C智能周边，店内还有满足阅读控的Kindle产品，顾客可尽享纸质翻阅的趣味。另外哈曼、猫王收音机专区以及Brookstone影音专区极大的满足了消费者对影音产品在颜值、功能、音质等多层次的需求；健康生活区域整齐罗列了重力按摩椅、运动按摩椅、按摩垫等健康生活产品，为消费者带来贴心舒适的按摩享受，顾客可随时享受专业级礼遇。儿童娱乐专区拥有妙趣横生的益智游戏产品，粘沙产品创意十足，孩子和家长可以共同体验搭建城堡的乐趣。

在乐语Brookstone店内购物，消费者会切身体验到“发现”的乐趣，Brookstone拥有数十万SKU，涵盖最新、最热尖端产品，产品多次获得国际设计红点大奖，品类包括个人护理、娱乐影音、按摩保健、家庭工具、创意酒具等。将创意融入生活的Brookstone产品，势必让消费者随时随地感受到新奇和惊喜。

精准营销 会员联动

据悉，上海K11购物艺术中心具有20万以上的高端黑卡会员，结合乐语Brookstone新奇乐APP及其多年经营的会员体系、妙健康管理平台，将更准确的实现客户引流、精准营销。

上海K11购物艺术中心塑造的高端、精致、潮流的标签与乐语Brookstone展现的精致生活方式相得益彰。乐语Brookstone向生活方式业态的推进以及体验式消费的感官传达，都完美贴合了K11的经营理念，因而乐语Brookstone上海K11店能够为上海的消费者打造出一流的购物体验。返回搜狐，查看更多

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