关于我们常常听到的谷歌广告1.0/2.0/2.5 的简单说明 对于移动端App类海外推广,谷歌一直推荐的是UAC广告,UAC广告分为UAC1.0/2.0/2.5三大类。基本每上升一个UAC版本,优化的事件深度就会更深入一层。 简单理解: 1.0是追求安装量; 2.0是追求可能会产生应用内操作的安装人群; 2.5是纯粹追求会产生应用内操作的人群。 目标不同,所以广告系统的模型和搜寻受众的方式也会有所区别。 介绍下不同系列类型的主要目的以及出价预算相关的设置要点。 UAC(Universal App Campaigns)通用应用广告系列,广告会在Google广告网络下所有适用于移动应用安装的广告位进行展示(Google.com、Google Play、mGDN、Admob、YouTube....),只需要添加一些基础素材,进行一些基础设置,便可由UAC自动设计面向各种广告网络的多种格式的广告。上传素材后,无需人为干涉,系统自动根据素材进行整理,生成合适的广告进行展示。 Show 江湖俗称,懒人傻瓜无脑投放。 广告素材: 因为一直都是投应用下载,没投过其他,所以就沿着应用下载来说。 UAC印象中支持4个文案,20个图,20个H5页面,25个视频,图片一堆尺寸,视频似乎是4个尺寸,H5一般我没上过。 官方说法:一个系列里面尽可能把所有尺寸填满。这一点,官方说的对。 素材数量好像是不必须填满的...但多填一些,组合更多,没准运气好学出来量也多一些。 如何控制预算: 广告上传之后,通常做法,预算一开始不会放的太大,官方没说过,所以我们一般放个100美金之类,主要取决于产品的预算,主要考虑第一周都是广告系列的学习期,数据都会比较糟糕,少放点,少浪费一些,有钱的大佬放多点,能加快学习进度。官方说法是凑够100个转化,但实际上100个转化明显不够... 之后一般会遇到跑两天提示预算不够,这时候后台会给你一个增加预算的建议,通常....我不敢按照他的建议来,正常情况下 预算增加幅度不超过30%。 创建多少个广告系列: 官方建议我们在一个地区,就保留1个广告系列,尽可能把预算都给到这个系列,才能保证广告学到最好,拿到最多的量。确实如果按照Google的建议,我可能理想状态下只要一口气把所有素材做好了上传上去,之后每天上班装作很忙的样子忽悠老板即可。 这个在一般情况下,官方说的有道理,量级要求不大的情况下,参照官方建议做没有问题。但是如果按照官方建议做完量级没达标,单价不达标怎么办?----我就没达标过。 江湖玩法,Google你如果目标单价比较高的情况下,按照建议来应该问题不大,但是如果单价不够,多半跑一段时间就会出现量级下滑,或者量级波动特别大(原理:市场上有竞争对手抢走了你跑的好,转化率高的广告版位导致你转化下降单价上升),预算不够的情况下也容易出现这个问题,所以一般情况下跑稳定后我会把预算放到比较高,肯定花不完的状态。 同时在量级不达标的情况下,我肯定会多创建广告系列,出不同的素材测试,不同文案测试,最后谁起来了就不断去养大。同时还会继续不断的测试新的系列,毕竟出价没优势,只要有竞品抢你的展示位置,量级就不可避免的下跌。尽可能保证大家的出价都相同,但是同时也会根据实际情况给某些表现好的系列价格出的更高一些。 注意:小盘子的市场,尽量按照google的建议,只养1个系列。 出价: 出价低的时候基本只能拿到文字量,这个时候可能会有大部分广告其实是你的搜索广告来的,所广告质量会比较高,出价太低的话基本不会触发到图片广告,尤其是原生广告部分(主要是这个位置竞争更大),继续提高出价,可能再会触发到youtube的位置,拿到更多流量同时单价也会上升,似乎一直以来YouTube的单价最高(可能竞争更大,游戏比较喜欢YouTube量么) UAC(Universal App Campaigns)通用应用广告系列,是谷歌于2015年推出的一种广告形式,只需要添加一些基础素材,进行一些基础设置,便可由UAC自动设计面向各种广告网络的多种格式的广告。 UAC(Universal App Campaigns)通用应用广告系列,是谷歌于2015年推出的一种广告形式,只需要添加一些基础素材,进行一些基础设置,便可由UAC自动设计面向各种广告网络的多种格式的广告。 ·通用——广告会在Google广告网络下所有适用于移动应用安装的广告位进行展示(Google.com、Google Play、mGDN、Admob、YouTube....) ·自动——上传素材后,无需人为干涉,系统自动根据素材进行整理,生成合适的广告进行展示 目前,Google UAC根据投放目标的不同,可以分为UAC1.0,UAC2.0和UAC2.5。 目标为安装量-UAC1.0 目标为安装量可能执行的操作-UAC2.0 目标为应用内操作-UAC2.5 Google UAC广告优化主要考虑三个方面:出价,预算,创意(文案素材),其中创意是最为重要的。简单来说,投放Google UAC,使劲怼素材就对了。素材后面会专门整一篇文章进行详细说明。 Google UAC投放TIPS: 1.UAC的竞争是以campaign为单位的,建议campaign越少越好,多个campaign是为了拆分地区,不同语种; 2.目标价格x1.2,会加快你的广告系列的学习度,如果预算有限,可以目标价格x0.8,看实际结果然后再增加bid; 3.跑到后面没量的campaign,可提高出价,待有量后,观察几天待价格稳定,再慢慢压低出价,然后提高预算,这样可以稳定跑; 4.机器学习需要时间,账户开始投放后,不建议频繁调整,非得调整,建议新建campaign; 5.多看平台政策,尽量规避违规操作。 應用程式廣告、UAC廣告(Universal App Campaigns, 通用應用程式廣告)到底有什麼關係?顧名思義這種廣告類型可以推廣自家的自家應用程式,並吸引到更多願意付費的使用者。原先稱為UAC廣告,現在Google官方已經正式更名為應用程式廣告活動(App Campaigns),除了命名更直觀之外,功能上則與UAC差不多。 應用程式廣告活動只需要添加簡易的文案、設定出價並加入素材資源,Google廣告系統就會協助測試出最佳的素材組合,並幫助商家盡量曝光給適合的客群,是所有APP開發商家的好幫手。 什麼是應用程式廣告?運作機制看過來應用程式廣告屬於 Google Ads 中的一種自動廣告類型,主要可以協助商家促成更多App安裝次數或是推動APP內的轉換動作。 系統會抓取商家在應用程式商店資訊中的文字、圖片、影片和素材資源,協助設計出多種格式的廣告並在眾多聯播網中放送。也就是說設定廣告時只需要在提供文字、設定起始出價和預算,以及指定廣告的語言和地區即可。這種廣告類似於回應式搜尋廣告,系統會自動測試各種素材資源組合,並為成效最好的廣告進行曝光,讓設定廣告流程更輕鬆。 官方也建議至少提供一張橫向圖片,以及直向、橫向影片各一部,並視情況提供 HTML5 素材資源。 你一定看過的APP廣告,呈現方式有這幾種Google應用程式廣告可以顯示在多種版位,如:Google 相關應用,或是各種與 Google 合作刊登應用程式廣告的發布商。 常見的廣告位置有: Google 搜尋聯播網當放送推廣應用程式「安裝」和「參與」的廣告活動時,系統會比對商家的廣告及跟應用程式類別相關的搜尋字詞。當比對成功時就會顯示廣告。Google Ads 產生關鍵字的方法,包括運用曾將使用者帶入商家APP相關內容的Google Play 搜尋字詞。 Google 搜尋聯播網顯示的版位:Google搜尋聯播網及搜尋夥伴 (擷取自Google Ads說明)Google Play若商家放送應用程式「安裝」和「預先註冊」活動,只要有使用者搜尋與您APP相關的字詞、應用程式,或是正在瀏覽與您應用程式相似的詳細頁面,使用者就有可能看見您的廣告。 廣告可能內含您的APP圖標、名稱等,並且會連結到 Google Play 商店資訊頁面,讓使用者可以在安裝應用程式,或是在應用程式推出時收到通知。 若是應用程式「參與」廣告活動,Google 會將廣告推播給商家應用程式現有的使用者。 Google Play 顯示的位置:搜尋結果、相關應用程式專區:「你可能也會喜歡的應用程式」「類似應用程式」、首頁:「為你推薦」(擷取自Google Ads說明)
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