心动的信号melody微博

仅回看刚刚过去的2021年，《心动的信号4》从观察团、嘉宾节目中的情感选择，再到节目过后的售后营业，都能引起受众的关注；《女儿们的恋爱4》凭借着周扬青与罗昊在节目中分手，以及张雨绮、李柄熹与节目组关于剪辑的争议等话题冲上微博热搜；一档《机智的恋爱》，恋爱掺加戏码，剧本杀模式谈恋爱，更是引发全网热议“渣男渣女”；到了年底，聚焦轻熟龄群体综艺《半熟恋人》一上线，就已经由第一次约会没有人选罗拉而引发了讨论......

《机智的恋爱》剧照

节目热度得以保证，有性格、特点的嘉宾则有了引起讨论甚至出圈的可能。不论是素人嘉宾在节目期间遭遇饭圈行为，还是节目之外时不时被曝出的粉丝偶遇某嘉宾，以及不少嘉宾对于社交平台精心运营而产生亮眼数据，甚至是直接宣布成为网红......参与恋综的嘉宾们，除了要在节目里情意浓浓，更是在节目之外的社交媒体上，进一步找到自己的吸粉体质。

毫无疑问，恋综在糖分与话题齐飞的情况之下，其造星功能逐渐显露。

这与恋综积累下的受众基础有关，也与其聚焦婚恋这类常存常新的社会议题分不开关系。

毕竟，话题意味着关注和引起讨论，同时，经由不同的嘉宾选择，又可以辐射不同类型的群体和议题，击中受众痛点，让其产生共鸣，从而折射到参与嘉宾身上。恋综聚焦的话题具有普遍性和接近性，如果再能够玩出点新花样，更容易吸引用户。

对于2022年的国内综艺市场而言，由于偶像选秀这类节目再也无法拿到通行牌，或许越来越多想要奔赴流量之路的玩家会瞄上恋综赛道。内娱的2022年，在等着恋综诞生一个国内的“宋智雅”。

这届恋综“造星”能力有多强？

宋智雅火吗？在中国热度高吗？

一个解答或许来自网上流传着关于宋智雅广告的报价——一条小红书60万，如果不止一个平台发多加30万。

真真假假未有确认，但韩国恋综《单身即地狱》中女嘉宾之一的宋智雅的身影确实在近期经常出现在各个短视频、社交媒体平台。除了关于综艺相关的内容，妆容、穿搭、家庭背景、对于男人的拿捏感等内容都在讨论范围。

原本就在韩国运营网红事业的宋智雅，在嗅到个人魅力蔓延至中国，其小红书便开始投入运营。2021年12月29日，宋智雅发布第一条小红书状态，截至目前，该条视频点赞、收藏、评论数分别为34万、2.5万和2.4万，这个小红书数据，国内不少一线艺人都难以匹及；另外，目前宋智雅所发布五条笔记之中，最少的一篇点赞数也有3万.....不光是小红书，早早就开始被宋智雅运营的微博，在综艺播出期间，伴随着个人屡次登上微博热搜，其发布内容的转评赞数量较之前也有大幅度增加。

宋智雅小红书

国内的红人和品牌方们也完全没有放过宋智雅效应，随着不少博主纷纷推出宋智雅仿妆，不少普通用户也发布了自己仿妆成果，“宋智雅仿妆”的关键词下，是微博超过30页的内容；而在美妆穿搭、旅游攻略、美食健身日常等内容属性更强的小红书上，“宋智雅穿搭”、“宋智雅同款”、“宋智雅妆容”、“宋智雅减肥”等关键词同样拥有大量内容，其中不少点赞数在几百、几千，过万也不是什么罕见事，小红书#宋智雅freezia#话题浏览量已达1.8亿；而宋智雅在《单身即地狱》里的恋爱选择，更是成为B站、抖音等短视频平台不少剪刀手的创作素材......

多平台、多话题的发酵也引得一些国内网友关于“营销”的质疑，网友们纷纷表示“最近在各种APP上都可以看到她”。

从某种程度可以说明，经由恋综《单身即地狱》，宋智雅迎来热度的高光时刻。

不止宋智雅。

回看2021年的国内恋综，一些素人嘉宾获得关注和热度比往年要更火热一些。《心动的信号4》中不少人的微博粉丝数持续增加，原本就有积累的Melody粉丝超过200万，陈思铭、马子佳、洪成成等人微博粉丝都突破80万，不少内容的点赞、评论数据都很亮眼。这样的不错的数据，也继续转移到他们所运营的小红书、抖音等平台上。

《心动的信号4》嘉宾微博

再拉回到之前的《心动的信号》，赵琦君、杨凯雯二人从节目结束到后续CP运营，其微博的流量关注度仍旧不容小觑。

对于这个阶段的嘉宾们而言，造星可能并不那么准确，虽然他们参与的恋综确实让这些素人进入到观众视线，并获得了亮眼又持续的流量，但他们活跃和被关注的渠道同样也限制于个人的社会化媒体，与其说是恋综“造星”，或许现阶段恋综造出的是“网红”。

但这些网红的下一步，也可能会是各个品牌发布会、综艺节目的常客，这或许也就满足了近几年前仆后继参加偶像节目的帅哥美女们的诉求。

嘉宾涨粉，对于节目热度来说肯定是锦上添花的好事，不但作用于当下节目的KPI数据，同样也会作用于延长节目寿命，进一步为节目累积观众，从而利于形成IP。

不过，与“造星”同时来的，是质疑声。如上文所说的，关于宋智雅相关内容频频出现在各大平台是否营销过度的解读，《心动的信号4》曾面临着“饭圈入侵恋综”质疑等等，问题和负面舆论已经出现。

同时，恋综将这些素人推至观众面前，使他们获得了热度和流量，但节目归节目，后续“经营”还要靠自己，这一点如同选秀是一样的。

换句话说，当恋综的话题度和热度褪去，素人们是否还能维持如当下一般亮眼的社交媒体成绩，能否配得上让吃瓜群众听完就感叹“好高”的商业报价，甚至持续被品牌方认可，被更多娱乐媒介招揽，都是需要长线的经营。

填补偶像选秀，恋综“造星”靠什么？

出现饭圈行为、大势素人嘉宾，时至今日，恋综早已不仅仅是糖分制造机。

但恋综常有，造出的“星”却不常有。

即使回顾近几年如火如荼的多档中外素人恋爱综艺，高热度之外，能在多方数据上有亮眼表现并形成持续效应的并不多见，相比之下，今年的效率尤其之高。

这或许与恋综经过几年的发展和沉淀，IP更加精品化不无关系，而新节目则更需创新。在观众习惯了“素人恋爱综艺棚内观察+素人真人秀”的模式之后，保留优势，找寻新的切口和形式就变得更为重要。

2021年上映的部分恋爱综艺

不管最后推出的是天花板级别的CP，还是吸睛的个人，素人的“突围”都依托于节目。如《心动的信号》系列，即使每季都面临着外界对于观察团嘉宾的吐槽、剧本痕迹的质疑等问题，但在国产素人恋综中，《心动的信号》的热度、质量和品牌化仍处于同类型的头部，同时，几季不断积累下的高配对成功率和强大的售后，也为节目增添了信任度和观众的粘性。

而诸如《单身即地狱》则深谙恋综抓马“大法”。八集体量，不断加入新人动摇原来的感情走向，持续发挥鲶鱼效应。另外约会的场景加入泳池、多线……、多线走向的几人被安排坐在一起聊天等剧情，妥妥保证话题的来源。

伴随着精品化和创新性，是恋综依托于婚恋这一“老”议题下，对于新观点、态度变化的反映。

比如，女强男弱、几个女生争夺一个男嘉宾的戏码已经不符合当下不少受众的婚恋观，在感情中女性的独立和理智开始被呼唤。因此，当宋智雅用问题回怼男嘉宾、拒绝男嘉宾时，不少网友会发出“姐就是女王”等类似的言论。同时，不再是女生之间的你争我抢，男嘉宾也不再是完美的形象等，让恋综在随着时代变化之下，更能击中用户的喜好，也更容易让其中的素人嘉宾被观众看到。

节目本身或聚集多年耕耘的品牌效应，或走向更为锋利的话题，使得其可看性更为加强，从而参与的素人嘉宾也就更有可能进入观众视野。

这也就是恋综在未来能够扛起造星大旗的最大可能性。

毕竟在2021年的恋综战场上，除了能看到老模式的“信号”发射，还有升级版“剧本杀+恋爱”、离异人士恋爱、三十岁以上熟龄恋爱、带着异性好友一起恋爱等多个“刺激”选项在等着各路观众。

同时，伴随着恋综在市场上的不断实践，何为吸粉人设，这些继承者们都不会迷茫掉。不管怎样，真人秀仍旧是人设吸粉的最佳炼就场。同样，偶像选秀里靠着颜值和人设最终能够在人气方面一骑绝尘的例子，照样也能在恋综里书写。

无论是如同《心动的信号4》中“方陈式”CP几乎从前半程确认的双向箭头，满足了受众在节目中嗑糖的需求，更是常常登上微博热搜；还是《单身即地狱》中的宋智雅以直爽、自信、会撩，以及在感情、男女相处中尺度的恰当拿捏等更是热度一骑绝尘.......人设的模版，也在教会接下来恋综大战参与者们如何突围。

《心动的信号4》“方陈式”CP

另外，偶像选秀里饭圈女孩对于pick对象在节目里成长性的投射，一定程度上也适用于恋综，毕竟爱磕CP的观众们看着节目里自己的pick嘉宾一路在爱情道路上如何从迟疑到勇敢，也是一种见证成长，自然而然内心投射就会集中。

显然，恋综能够扩容成在偶像选秀消失之后，再度讨饭圈女孩欢心的又一个阵地。

在大浪淘沙之后，恋综将是各平台2022年的布局和发力重点，平台方也持续在形式、聚焦群体、关注的议题等方面进行创新。随着恋综的发展，以及对于新观点的关注和反映，恋综也在随着受众观念和喜好的变化而改变，或更加抓马，或更加符合当下受众的偏好，或发掘更加有魅力的嘉宾、或将发糖做到极致……

“无论是社交还是相亲，都会有先入为主的一些身份标签。你首先映入眼帘的不是这个人，而是很多背后的东西。反而是在《心动的信号》中，我们会更少地关注标签，而是关注我跟这个人在性格、内在等方面是否合适。”Simon告诉娱刺儿。

图源：新浪微博@腾讯视频心动的信号

这便成了Simon加入节目的契机。事实证明，Simon的预感是对的，因为他遇见了Melody。

六位男女嘉宾第一次在天台见面的时候，Simon是第二个到的。刚出场的他划着滑板，走路带风，主动和先到的马子佳搭话，像个意气风发的少年。

但在努力活跃气氛的背后，是他内心的紧张和局促。在过去的情感经历中，Simon并不是一个主动的人，人多的场合话也很少。“在生活中可能没有这么多观察者，你会感觉到你的言行没有办法那么 be yourself了。”

图源：新浪微博@腾讯视频心动的信号

在这样一个人人都在散发魅力的场合，平时比较内敛的Simon有些不适应。当他正在努力融入氛围时，他发现自己的斜前方，坐着一个同样看起来很不适应，用疯狂喝水弥补尴尬的女生。

他会下意识地望向这个女生，观察她的一些与众不同的小习惯。比如，她喜欢在听别人讲话的时候用手拖着下巴，也喜欢跟着大家一起傻笑。

进入心动小屋之后，Simon的不自在开始减弱。

为了尽量不干扰到嘉宾，心动小屋中的摄像机都做了极其隐蔽的处理。住着住着，Simon便回归到自己的日常状态，穿搭上也开始肆意地“五彩斑斓”。

在第一次集体做饭环节中，其他男女嘉宾都在尽力释放信号，只有Simon一直专注在做饭上，连观众都替他着急。

图源：新浪微博@腾讯视频心动的信号

晚饭后，六个人一起聚在影音室里，齐声唱着周杰伦的《晴天》，唯一不会唱这首歌的Simon显得有点尴尬。他很难快速地融入到集体情绪中，只能时不时地看向Melody。

没想到，听着大家的歌声，Melody眼角泛起了泪光，随即躺在洪成成怀里大哭。

看到Melody突然哭了，Simon还有些懵。他只能一边努力理解她的“哭点”，一边给她递纸巾。

慢慢地，Simon自己的眼睛也红了起来，但他始终没有说出任何安慰的话。“后来我能感受到，这首歌肯定是触动了她的情绪，但如果我贸然的去关心去接近，反而会担心冒犯到她，因为你都不了解她，也不知道她为什么流泪。”

后来回想起来，Simon并不后悔自己没有尽早向Melody释放信号。“我是一个不会特别用语言聊天套近乎的人，如果当时我和Melody讲话了，她就不会喜欢我了。即使Melody和其他男生有互动，不代表她就不会跟我互动。”

图源：新浪微博@腾讯视频心动的信号

因为他发现，Melody同样是一个不积极社交的人。

“她是一个比较自在的女生，不会被太多东西所去束缚和规劝。比如在大家都很兴奋地社交时，她可能累了，就会经常掉线，摊在旁边。”

这份特别，成了Simon“心动的信号”。

Simon已经不记得，自己是什么时候彻底动心的。或许是第一次在天台上的对视，或许是第一次在厨房里一起做早餐，或许是在酒吧里一起嗦粉、咖啡厅里互相倾诉，海边谈心流泪的时候。

他发现，越了解她多一点，就越想了解更多。她在事业上的独立，做决策时的勇敢，独自抗下压力的坚强，都深深吸引着自己。

Simon意识到，自己不能再等了。进入心动小屋的第2期，Simon第一个转动了mini date的扭蛋。虽然这对他来说，是个跳出舒适圈的举动，但在确定心意之后，Simon更愿意去做那个迈出第一步的人。

“我们就像是进入到一个特别规则的世界里面，在这个世界里面时间被限定了，能接触的方式也被限定了，不能在心动小屋之外交流，一共时间就这么长。在这些规则底下，我如果不这样做，可能就会错失机会，Melody可能就不知道去哪里了。”Simon说。

Mini date当天，Simon穿着喜欢的豹纹T恤，带着惊喜礼物，坐在熟悉的酒吧里，当他以为一切准备就绪时，看到Melody走进来的那一刻，还是有些慌乱，连准备好的开场白都忘了。

几番尴尬的开场后，Simon坦白了自己的约会“动机”：“行动大于嘴巴，我非常坚定这个道理。但我觉得我挺吃亏的，我只有用这种办法，要不我没有别的办法，还好有这个球（mini date的扭蛋）。”

在节目时长限制下，没有办法呈现约会的全部内容。但实际情况是，两个人喝了点小酒，聊了很多深刻的问题，Simon还送给了Melody两盆时尚（一个叫Katy，一个叫Perry），作为两个人之间的“小秘密”。

Simon迄今都很感谢这次mini date，经此一“战”，他觉得自己和Melody之间又进展了一大步。

图源：新浪微博@腾讯视频心动的信号

平时生活里，Simon其实是个有点“嘴贱”的人，喜欢和朋友互怼。他天真地以为，自己此刻可以放下过去的拘束，和Melody“随意些”相处。

没想到，一下子就“翻车”了。

这天下班，Simon自己在书房里看书，Melody走了进来。Melody给他指了指桌上的时尚，Simon才发现，这个时尚正是他送给她的Perry。

“在她的视角里可能是想对我说‘你看它出来了，我摆出来给你看了’。但我就没读到这些信息，我脑子里下意识的反应就是要嘴贱一下。”

于是，Simon针对这一话题进行了一连串“嘴炮攻击”，反复地调侃Melody是不是不喜欢Perry才把它从房间里拿出来，丝毫没有注意到对方的脸色越来越不对劲。

图源：新浪微博@腾讯视频心动的信号

怼完一套之后，Melody直接抱着时尚走出了书房，只留下楞在原地的Simon。此时，他有一种恍如隔世的感觉，不知道自己刚才在说什么。

但他能很明显地意识到，Melody生气了。晚饭的时候，Melody看都没有看他一眼。

晚饭后，Simon一个人在房间里生闷气。他知道自己说错话了，但想了很久，也思考不清楚自己到底哪句话踩在了雷点上，到底怎么做才能让Melody原谅自己。

这一切，都被同屋室友马子佳尽收眼底。当Simon还没思考出答案的时候，马子佳突然派给他一个任务：向Melody借美颜。

Simon接收到了这个暗号，他一溜小步快跑，找到一个人坐在书房里的Melody，一把坐了过去，软软地对她说：“对不起，真的对不起，我意识到我做了一个天大的错事”，还用双手在她面前摆出“跪下”的姿势。

此时，Melody的嘴角已经露出了笑意，但言语中好像还没彻底消气。把“行动大于嘴巴”奉为信条的Simon，觉得自己必须要做点什么。

图源：新浪微博@腾讯视频心动的信号

第二天早上8点，Simon一个人跑到厨房里，做了一份芒果沙冰，还在微波炉上贴了一份Melody专属的道歉纸条，上面写着“作为Perry的道歉礼物”。做完这一切，他才赶去上班。

再次见到Melody，是在晚上新嘉宾罗悦嘉的欢迎会上。不确定Melody有没有查收到这份道歉，Simon偷偷地给Melody递眼神：“你吃到（早餐）了吗？”

这次，Melody似乎是发自内心地笑了，她说：“吃了”。Simon悬着的心终于放下了。两个人继续像以前一样，在一群人的场景，聊两个人的天。

爱上Melody之后，Simon改变了很多。

过去，他的生活几乎是一成不变的，无论是工作、接触到的人，做事情的办法，还是对感情的理解，都被规范在一个框架之中。这个框架中，同样包括着他谈恋爱的时间、年龄以及相处模式。

在这个环境里待久了之后，Simon的生活已经被规劝得循规蹈矩，但这并不是他向往的状态。

Melody的出现，则让Simon黑白色的世界中，出现了一道彩虹。他学会了更直接地表露心迹，甚至是一天看对方20次；他拥有了感受他人情绪的能力，在得不到回应的时候告诉自己“要慢一点”；

图源：新浪微博@腾讯视频心动的信号

在Melody生日那天，他们还是没能看到布满阳光的海。但这一次，海面上回荡的是两个相爱的人发自内心的欢笑。

“认识Melody，喜欢上Melody，再到和她谈恋爱，就像是在我网格化的生活中长出了一朵花。是她的出现，让我的生活终于不再被指挥，被框住。”Simon说。

Melody篇

Melody是被朋友推荐给《心动的信号4》导演组的。

到底要不要参加，Melody犹豫了很久。作为一位时尚博主，同时也是一家MCN机构的创始人，她很担心网友说她上节目是为了“想红”。明明自己已经用这么多年的努力，让事业走上了平稳的状态，为什么还要冒这个险？

同样是在节目组的一轮轮面试中，Melody才找到了参加这档节目的原因。

“你可以抛开所有现实中大家需要彼此衡量的天平，与每个人纯粹地交朋友也好，谈恋爱也好，都是真心对真心的。可能只有在大学之前才有这样的经历，所以我想体验一下。”Melody对娱刺儿说。

图源：新浪微博@腾讯视频心动的信号

这次冒险，成了Melody最正确的一次决定，因为她遇见了Simon。

六位男女嘉宾第一次在天台见面的时候，Melody是最后一个到的。虽然有面对镜头的经验，但她还是有点不太适应的，尤其是这种陌生人集体见面的氛围。为了掩饰紧张，她一直抱着水杯拼命喝水。

一开始，Melody在镜头前还有点“偶像包袱”，担心双下巴在镜头里会不会出现。但在搬进小屋之后，藏在掩体后的摄像机让她忘记了镜头，身边的人和环境也逐渐熟悉起来。慢慢地，她的“偶像包袱”消失了，穿搭都换成了日常服装。

虽然她拥有在外人看起来光鲜亮丽的外表和职业，但在感情上，Melody却是一个慢热的人，很难对一个人一见钟情，也很难主动对一个人敞开心扉。

“男生有的时候做一些决定可能比较果断。但是我觉得对于女生来说，开启一段感情是会有比较多的顾虑的。在这些顾虑之下，可能她就没有办法突然之间一见钟情，所以我比较相信时间。”

图源：新浪微博@腾讯视频心动的信号

看到Simon的第一面，Melody对他的印象只有四个字——潮酷男孩。她觉得这个男生很活泼，但又有一种别人很难接近的感觉。所以在第一次的互发短信中，Melody把短信发给了更体贴一点的马子佳。

在心动小屋的第一次集体做饭，其他男嘉宾都或多或少地调节气氛，照顾女生，只有Simon一直在埋头做饭，话很少，笑容也不多。

“刚进小屋第一天做饭的时候，我就注意到他了，会看他一两眼。但是他给我一种，如果他不喜欢我就难接近的感觉。他做饭的时候很认真，我觉得他真的就是喜欢做饭，别的女生接近他也不会去释放信号，所以我即使有一丝主动的小苗头，也不敢了。”Melody说。

在观众的“上帝视角”里，前期的Simon有很多望向Melody的眼神。但在Melody的视角里，这些可能都是心动小屋里的相处日常。比如Melody说“火锅好咸”，Simon马上给她倒了一杯水，她只是以为Simon离水壶更近一点。

图源：新浪微博@腾讯视频心动的信号

直到第一次收到mini date的邀请，Melody才知道，原来这个话不多的人，不知道从什么时候开始注意到了自己。

约会地点在Simon挑选的一家洋气的酒吧里。几番对话之后，Simon突然问Melody：“你饿不饿？”Melody还没搞清楚他想干嘛，Simon突然拎了两大盒外卖进来，嘴里念叨着“不知道正不正宗...."

打开包装袋，里面竟是三盒湖南米粉，只因为Melody在小屋里曾经提了一句：“什么时候做米粉吧”。作为一个在深圳只身打拼多年的湖南人，Melody开心地在酒吧里大口嗦粉。这件在别人看起来有点奇怪的事，却让Melody感受到了久违的浪漫。

“怎么能想象在这样浪漫的酒吧里，去嗦一碗湖南米粉。它带来的那种冲击感，那种矛盾感太特别了。“Melody说。

图源：新浪微博@腾讯视频心动的信号

她慢慢发现，眼前的这个男生很特别。他虽然不太爱说话，但会用实际行动代替语言来做出表达；在很多事情的处理上，他会坚持自己的原则；虽然外表看起来很潮很酷，但心里却住着一个积极、踏实的灵魂。甚至连他准备的礼物——两盆时尚（一个叫Katy，一个叫Perry），都那么与众不同。

这份特别，成了Melody“心动的信号”。

“每个人在追求自己另外一半的时候，都会觉得对方一定要是一个特别的人，他就是非常追求自己特殊性的一个人。在跟他接触的过程中，我发现原来我们也有一些共同点，他的性格也是我喜欢的。“

让Melody印象最深刻的，是在第一次正式约会时，Simon说的一句：“你看起来像大眼猕猴。”

虽然听到这句话的时候，Melody有点气不打一处来。但这些奇怪的小玩笑，却让Melody发自内心地感到可爱。“我其实也挺久没有谈恋爱了，在那个情况下，我能感受到我只会在他面前这样，在其他男生面前不会这样。”

图源：新浪微博@腾讯视频心动的信号

当Melody终于确定了心意时，两个人却发生了第一次摩擦，这便是那次“时尚事件”。

进书房去找Simon的时候，她本来想让他看看属于两个人的时尚Perry，没想到Simon突然开始怼起了自己，过去言语中的温柔不见了。当时的Melody不理解，为什么一向很温柔的Simon，恰恰在自己心动的这一天变了。